在各大电商平台的竞争已进入白热化阶段，品牌的获利空间被进一步挤压，随着抖音“兴趣电商”的兴起，通过成熟的兴趣推荐手段，抖音主动帮助用户发现潜在的需求，刺激用户的消费决策，让众多品牌发现了新的增量渠道。

为帮助品牌更好地经营抖音电商，新抖近期上线『品牌搜索』功能，用户可通过关键词搜索快速定位指定品牌，查看该品牌近30天的带货视频、带货销量等数据，点击品牌情页，短视频、直播声量等数据，深度解析品牌的营销效果，提供行业参考。

品牌自播GMV破亿，矩阵搭建成直播重要形式

作为在抖音营销板块成功的品牌之一，“雅鹿”近30天内共直播带货4487场，共推广2996件商品，销售额破亿，2月6号直播销量5.45w，达到近期到峰值。

观察该品牌带货商品情况，以50-300元内的服装鞋帽商品为主，其中最受欢迎的“极寒简约中长款女式羽绒服”直播销量达1.14w。

品牌自播矩阵，是抖音电商渠道大渗透的重要形式，雅鹿也通过差异化的运营思路，在平台上抓取了不同领域的消费者群体。

根据『品牌搜索』-「带货达人」画像，可以看到近30内共覆盖729位达人，其中品牌自播号就占了80个，在带货效果上@雅鹿母婴服饰旗舰店@雅鹿儿童服饰旗舰店@雅鹿内衣工厂店等品牌等自播账号排名靠前。

与主播带货相比，品牌自播过程更趋于细节化，通过专业的商品介绍、模特上身展示、尺码推荐上等更详细内容将产品优势更直观的展现给消费者，提高用户信任度，刺激消费者下单。

优质内容拓客引流，原生视频潜力不容忽视

想要在以内容为主导的短视频平台直播带货，一定不能忽视原生短视频引流的关键性作用，“太平鸟”是相对成功的品牌。

通过『品牌搜索』-「短视频声量」可以看到近30天内，太平鸟通过142位博主视频种草，发布993个视频，总点赞逼近5万，总评论数量将近3万，取得不错品牌曝光效果。

通过新抖「评论分析」可以看到该视频讨论以产品为主，“太平鸟”、“卫衣”等词多次被提起，“好看”、“时尚”等用户反馈正向，成功完成产品安利。