官方投放系

主要分为开屏广告、信息流广告、原生广告推荐、活动发起等几种形式。

优势：如果产品够稀缺，用这种简单粗暴的方式更适合。因为目的性强，用户要么买，要么下载，更容易看到效果。

劣势：投放价格高。虽然是cpc或cpm的费用方式，但1000cpm起卖，费用相对其他方式更加昂贵。

达人合作系

就是找抖音kol打广告。

优势：使用场景原生，配合达人的露出，广告形式生动，用户点击率高，接受度高，互动多，能激发用户二次传播所，也能提升品牌在抖音用户中的好感度。且价格没官方广告那么高。

劣势：抖音偏“陌生人推荐”的板块布局，使得达人的粉丝不一定对达人的每条视频都看。且达人虽坐拥百万粉丝，但因对品牌产品的不了解，制作的创意内容不一定适合。所以甲方最好自带创意+现场跟进制作(异地制作很可能跟预期效果有偏差)，效果：无论是转化率还是品牌曝光，都是有好有坏。

病毒内容系

一般是以路人的角度拍关于产品的某个视频，如果爆红，则能给产品带来卖断货式的销售增长。

优势：有达人系的一切优势，且价格相对低廉。

劣势：没有达人自带的初始流量，所以对创意要求极高。

个人IP带货系

就是先让个人红起来，然后再转化粉丝买自己的产品。

优势：在流量普遍昂贵的年代，自有粉丝能给自己未来几年省掉一大笔推广费，而红人卖自己的货，自带情感和见证，转化率会更高。且相对微博，快手等其他成熟平台，抖音等短视频平台有流量红利优势营销推广策略，个人ip成功的概率更高，可发挥空间大，内容形式多。

劣势：需要自身有天赋(颜值或表现力)，或者内容有创意。如果都没有，则需要专业的团队辅助。